1. Eine Brand vorstellen
2.Sieben Marken im Alltag
3.Projektideen
4. Markenpersönlichkeit Ninja
5.Markenpersönlichkeit meiner Marken
6. Why- How- What
7. Markenpositionierung
8. Bildwelt
9. Personas
10. Zielmatrix
Unternehmensziele:
Entwicklung und Verkauf von Hosen, die sich flexibel an Körperveränderungen anpassen
Förderung eines positiven Körperbilds und Selbstbewusstseins bei Frauen
Positionierung als Marke für Komfort, Mode und Inklusion
Aufbau von Markenbekanntheit
Markenziele:
Wahrgenommen werden als authentisch und körperpositiv
Verbindung von Komfort und Stil – Alltagstauglichkeit trifft auf modisches Design
Empowerment: Frauen sollen sich unabhängig von Körperform und -phase wohlfühlen
Betonung von Nachhaltigkeit und Qualität
Darstellung als Marke, die reale Körper und echte Bedürfnisse widerspiegelt
Nutzerziele:
Hosen, die mit dem Körper mitgehen – z. B. bei Blähbauch, Zyklus, Gewichtsschwankungen
Komfortabel, modisch und selbstbewusst tragbar
Einfache Größenwahl ohne Frust durch wechselnde Passformen
Aesthetic Look – tragbar für Alltag und Event
Gefühl von Verständnis und Zugehörigkeit („diese Marke versteht mich“)
11. Moodboard
12. Touchpoints
13. Elevatorpitch
Viele Frauen tragen Hosen, die im Alltag nicht richtig sitzen, weil sich ihr Körper durch Zyklus, Ernährung oder Stress ständig verändert. Genau dafür ist meine Marke da, ich entwickle Hose die sich jeder Körperphase anpassen ohne an Stil oder Komfort zu verlieren. Egal ob durch Blähbauch, Zyklus, Schwangerschaft oder kleine Gewichtsschwankungen. Denn ich glaube: Dein Körper verändert sich. Deine Hose sollte das auch können.
14. Briefing
15. Markenvorstellung Ikea
16. Namensfindung und Claim
Namensideen:
Favoriten:
juno.
cycellé
everSize
sosein
Leider gibt es bis auf cycellé schon alle Markennamen.
Claim:
unique like you
THE jeans
Move with your body.
Flex. Fit. Feminine
Always fits. Always you.
Dein Körper. Dein Fit.
Always fits you.
Bleib du – wir passen uns an.
Für jede Phase gemacht.
Nie wieder falsche Passform.
17. Logo Design
18. Sozial Media Kampagne Konzept
18. Erste Storyboards erste 3 Posts
19. Stile für fotos und Illustrationen
Meine Entscheidung für den Stil basiert auf einer Mischung aus Bildwelt 1 und 2 sowie auf Variante 2 der Illustrationen, um den femininen und eleganten Charakter widerzuspiegeln.
20. Logos
21. Logo Verbesserung
22. Erste Beiträge
23. Feinschliff Logo
Letztendlich habe ich mich für die rechte mittlere Version entschieden, allerdings konnte ich die Idee und das Potenzial des Männchens nicht ganz loslassen. Deshalb haben wir gemeinsam entschieden, dass das Männchen Teil meines visuellen Konzepts wird und in meine Bildwelt einfließt.
24. Erste Fotos
Insgesamt sind die Fotos zu diesem Zeitpunkt noch unbearbeitet und wi ken durch den grauen Hintergrund sehr kühl. Leider stand im Fotostudio ausschließlich der graue Hintergrund zur Verfügung, da die weiße Papierrolle beschädigt ist. Im weiteren Schritt habe ich die Aufnahmen entsprechend angepasst, um eine freundlichere Atmosphäre zu erhalten.
25. Erster Entwurf für Instagram
In meinen ersten Beiträgen habe ich noch mit Illustrationen gearbeitet und dabei auch mit Typografie experimentiert. Nach dem Feedback von Judith habe ich mich jedoch entschieden, die Illustrationen komplett herauszunehmen, um den Fokus stärker auf die organische Form meines Männchens zu legen.
26. Überarbeitet Beiträge
Im Folgenden habe ich meine Beiträge weiter angepasst und dabei zunächst ein paar Startschwierigkeiten gehabt. Ich habe viele Varianten und Farbkonzepte ausprobiert, bis ich letztendlich zufrieden war. Dabei war ich so darauf konzentriert, die organischen Formen umzusetzen, dass ich den eigentlichen Zweck – das Männchen einzubauen – kurzzeitig aus den Augen verloren habe. Deshalb habe ich noch einmal Hand angelegt.
27. Website erster Entwurf
28. Stand zur Abschlusspräsentation
Analoge Produkte:
29. Abschlusspräsentation und Styleguide
Abschlusspräsentation:
Brand Manual:
30. Finale Abgabe
Instagram Seite:
Im finalen Schritt habe ich nochmal ein paar Schriftgrößen und Strichstärken angepasst.
Website:
In der finalen Überarbeitung habe ich die Emojis, die die Angebote der Marke visualisieren, nochmals angepasst, sodass sie sich harmonischer in die organischen Formen einfügen. Zudem habe ich den Abschnitt mit den Streifen entfernt und durch ein Bild ersetzt, in dem die Models seitlich liegen und geschwungene Linien bilden. Dadurch werden die Rundungen und organische, weiche Formen erneut aufgegriffen und gleichzeitig wird eine fließende visuelle Überleitung zum Shopping-Bereich geschaffen.
Auf dieser Website habe ich bewusst nicht alle Unterseiten umgesetzt, da die Instagram-Kampagne das Herzstück meiner Marke darstellt. Die Landingpage und die Shopping-Cart-Seite dienen lediglich dazu, exemplarisch zu zeigen, wie eine mögliche Website aussehen könnte und wie sich Formensprache und Bildästhetik darin konsequent fortführen lassen.
Analoge Produkte
Shopping Bag:
Sticker:
Verpackung:
Ettiket:
Plakate:
